FB 與 IG 廣告投放全解析：2026 年預算該往哪裡擺才最划算？

在數位行銷的預算分配上，「Facebook 還是 Instagram？」始終是品牌主與行銷人員最常面臨的交叉路口。隨著 Meta 演算法在 2026 年全面邁向 AI 自動化，這兩個平台的界線看似模糊，實則在受眾心理與轉化邏輯上大有不同。

今天，我們將從數據與市場趨勢出發，帶您拆解 FB 與 IG 的投放策略，協助您做出更具投資報酬率（ROI）的決策。

FB 穩定導流 vs. IG 高效互動

要評估「划算」與否，不能只看帳面上的點擊成本。我們整理了目前市場上的平均表現趨勢供您參考：

深入剖析：您的品牌核心在哪裡？

1. Facebook：建立「信任感」與「深度說服」的推手

雖然市場上常說 FB 用戶趨向高齡化，但這也意味著該平台匯聚了具備高購買力與決策權的受眾。

• 適合場景： 房地產、金融保險、B2B 企業服務、高單價家具。

• 優勢： 當產品需要較長的決策期或複雜的資訊說明時，FB 的長文字佈局與連結預覽能提供更好的說服環境。

2. Instagram：啟動「生活風格」與「衝動購物」的引擎

IG 本質上是一個視覺發現平台。在 2026 年，Reels 與限時動態的沈浸式體驗，讓品牌能透過視覺瞬間抓住目光。

• 適合場景： 快速消費品 (FMCG)、時尚穿搭、旅遊餐飲、美妝保養。

• 優勢： IG 用戶對於「美感」的容忍度極高，且購買決策往往發生在情緒被激發的瞬間。
  
  

2026 行銷新思維：別再「二選一」，擁抱 AI 自動化

現在的 Meta 廣告系統（Advantage+）已能透過大數據自動判斷廣告該在哪裡出現。對企業而言，最「划算」的做法通常不是切斷其中一方，而是：

1. 素材原生化： 針對 IG 製作 9:16 的短影音，針對 FB 製作資訊清晰的圖文。

2. 版位全開測試： 初期給予系統彈性，讓 AI 決定在哪個版位轉化成本最低。

3. 漏斗式佈局： 利用 IG 進行品牌曝光（Awareness），再透過 FB 針對已互動受眾進行導購再行銷（Retargeting）。
   
   

檢視目標，讓每一分預算都有所歸屬

「划算」的定義不應只是 CPC（點擊成本）的高低，而是最終的 CPA（獲客成本）。如果您的產品需要解釋功能與規格，FB 或許是您的首選；如果您賣的是一種「渴望」與「生活風格」，IG 將為您帶來意想不到的品牌溢價。

FB /IG 廣告投放常見問題

Q1：Facebook 廣告是否已經過時？

完全不會。儘管年輕用戶成長放緩，但 FB 依然是全球流量最大的社群平台，尤其在精準受眾鎖定與社團行銷上，其轉換穩定性仍優於許多新興平台。

Q2：為什麼 IG 廣告的點擊率高，但網站轉單率卻偏低？

IG 用戶傾向在應用程式內完成互動。若您的網站載入過慢或未針對手機版優化，會造成嚴重的流失。建議評估使用「Meta 內建商店」或「點擊轉私訊（CTM）」廣告來縮短購物路徑。

Q3：小編自己發的文章，跟下廣告有什麼差別？

演算法權重不同。目前原生貼文的觸及率僅剩約 1-3%，廣告投放能確保您的核心內容能被「精準受眾」看到，而非僅限於現有的粉絲。

Q4：影片廣告與圖片廣告，哪一個在 IG 上比較划算？

根據 2026 市場數據，Reels 短影音廣告的 CPM（千次曝光成本）目前仍具備紅利，且互動率顯著高於靜態圖片，是目前性價比最高的選擇。

Q5：預算有限的情況下，該如何開始第一步？

建議先從「單一主力產品」開始，並同時開啟 FB 與 IG 的自動版位投放。測試一週後，觀察哪個平台的 CPA 最符合預期，再逐步縮減低效版位的預算，將資金集中在表現最佳的渠道。